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實體店門可羅雀 線上銷售不及預期 “黑五”拯救不了美國零售?

2019年12月02日 17:46來源:第一黃金網
責任編輯:西江月
摘要
此次“黑五”期間,線下銷售額同比下滑6.2%,盡管線上銷售額雖然同比大漲19.6%,并不足以改變總體銷售的不盡人意。各大零售商門店普遍存在“門可羅雀”的情況,與往年的熱鬧大不相同。

“黑色星期五”可以說是美版“雙十一”,其每年的購物狂潮所拉動的零售數據是非常可觀的。不過,今年的“黑五”并沒有達到預期的效果。

“黑五”通常意義上指的是感恩節(今年感恩節為美國時間11月28日)后的一日。11月底和12月因連接感恩節和圣誕節,在傳統意義上是美國人的購物季。但早在11月26日,非政府組織、世界大型企業聯合會發出預警,11月份美國人的消費者信心指數將錄得連續第四個月下跌。

美國人在今年“黑色星期五”在線消費了74億美元,在感恩節這一天消費了42億美元。雖然有分析稱該數據將創下歷年消費之最,但也有分析指出,這一數據與外界預期相比較,還是不盡人意。

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根據媒體公布的數據,此次“黑五”期間,線下銷售額同比下滑6.2%,盡管線上銷售額雖然同比大漲19.6%,并不足以改變總體銷售的不盡人意。各大零售商門店普遍存在“門可羅雀”的情況,與往年的熱鬧大不相同。

需要注意的是,這是美國人迎來貿易摩擦中的第二個購物季。零售商頂著關稅壓力,提前備貨,強行不加價,甚至降價促銷,試圖營造節日購物氛圍。但并沒有帶來多大的積極影響。有媒體擔心,今年的美國購物季會重演去年的“悲劇”。

CNBC新聞網于11月30日援引美國零售客流監控機構ShopperTrak數據指出,“黑五”當天梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額,與去年同期相比下滑6.2%。

《紐約時報》實地采訪發現,美國東海岸多家商場普遍存在“門可羅雀”的情況。

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今年的感恩節和圣誕節之間天數,相對去年少了6天。加之累計關稅的影響,美國零售商很頭疼——這意味他們為躲過額外關稅必須提前備貨,但需要在更短的時間內將貨物賣出。

而全美在過去一周內經歷兩場冬季風暴侵襲,不少美國人不得不權衡出門風險。美國零售咨詢公司BDO USA分析師娜塔莉?科特萊亞(Natalie Kotlyar)指出,“如果零售商們今年不把東西賣掉,那明年需要動用更極端的清倉手段。”

就整體而言,2019年全年(至今)都是美國零售商的寒冬。梅西百貨、柯爾百貨、福洛客三家百貨巨頭已于年中發布業績預警。全年累計至今,三家公司股價均跌超25%。

去年,關稅沖淡美國人的消費興致,當年購物季全美銷售額同比增長率僅為2.1%,遠低于3.7%的平均水平。《華盛頓郵報》擔心,今年購物季將重演去年的悲劇。

經歷了“黑五”的慘淡之后,媒體稱,美國零售聯合會樂觀地將希望寄托在下周的“電子星期一”購物日上,認為今年的購物季銷售增長會回到往年的水平。這一購物日能否扭轉美國今年零售的局面,還不得而知。

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